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17-09-2002
El tesoro mejor guardado
La campaña 2002 para la D. O. Uva Embolsada Vinalopó ha sido desarrollada por la agencia TRP Comunicación de Valencia
La campaña para la temporada 2002 persigue el objetivo de dar a conocer, al consumidor y al detallista, las cualidades de la uva más sabrosa del mundo. Para ello se han establecido unos objetivos de comunicación destinados a reforzar el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, diferenciándolo de la competencia.
Este posicionamiento se basa en el concepto que hace realmente diferente a la Uva del Vinalopó, el embolsado. Por ello se reforzarán durante la campaña los mensajes que resaltarán el método de elaboración tradicional, la explicación de las características de la técnica del embolsado y sus efectos positivos sobre el producto, y como argumento final, la mención a la frescura del producto, destacando la idea de que… se conserva en la cepa hasta el momento de su consumo.
Estos conceptos básicos se reforzarán con el mensaje promocional: "Y ahora, participa en el sorteo de 2 cruceros por el Mediterráneo y 10 estancias para en el Hotel más de Europa" (10 para el consumidor y 10 para el detallista).
